Firmenname wählen Schweiz 2026: Regeln, Tipps & Prüfung

Der Firmenname ist deine erste Botschaft an Kunden und Partner. In der Schweiz gibt es konkrete Rechtsvorschriften – je nach Rechtsform unterschiedlich. Dieser Guide führt dich durch alles: von den Gesetzen bis zur Kreativstrategie.

Rechtliche Grundlagen nach Rechtsform

Einzelfirma (Obligationenrecht OR 945)

Das Schweizer Recht schreibt vor: Der Firmenname einer Einzelfirma muss den Familiennamen des Inhabers enthalten.

Erlaubt:

• "Müller Beratungen"
• "Sandra Müller Consulting"
• "Müller & Partner" (wenn auch andere tätig)
• "Müller IT Solutions"

Nicht erlaubt:

• "Swiss Tech Hub" (ohne Personennamen, als Einzelfirma)
• "Digital Masters GmbH" (GmbH ohne entsprechende Gründung)

Phantasiebezeichnungen als Ergänzung sind erlaubt, wenn der Familienname enthalten ist.

GmbH (OR 950)

Für GmbH gilt: Freie Namenwahl, aber:

• Name muss mit dem Rechtsformzusatz "GmbH" enden
• Keine Täuschung über Art oder Grösse des Unternehmens
• Kein Verwechslungsrisiko mit bestehenden HR-Einträgen
• Verbotene Wörter vermeiden

AG (OR 950)

Wie GmbH, Endung "AG" (oder "SA", "SA/AG" für mehrsprachige Kantone).

---

Verbotene und eingeschränkte Begriffe

Absolut verboten

Begriff	Grund
"Schweiz", "Swiss", "Eidgenossenschaft"	Reserviert für staatliche Stellen (LSchG)
"Bank", "Banque"	Banklizenz nötig (BankG)
"Versicherung"	Versicherungslizenz nötig
"International"	Nur bei tatsächlicher internationaler Tätigkeit
Irreführende Qualitätsbegriffe	Z.B. "Premier", "Nr. 1" ohne Nachweis

Eingeschränkt

Begriff	Einschränkung
"Suisse", "Helvetic"	Genehmigung nötig (LSchG Art. 2)
Staatliche Embleme (Wappen, Kreuz)	Nur unter engen Bedingungen
Berufsbezeichnungen	Müssen wahr sein (Arzt, Anwalt etc.)

---

Schritt 1: Zefix-Prüfung (Handelsregister)

Das Zentrale Firmenindex (Zefix) (zefix.ch) ist das öffentliche Schweizer HR-Register.

Prüfung:

1. Gehe auf zefix.ch
2. Suche nach deinem Wunschnamen (exakt und Varianten)
3. Prüfe ähnliche Namen in derselben Branche und im gleichen Kanton

Schutzumfang: Ein HR-Eintrag schützt vor identischen oder ähnlich täuschenden Namen im gleichen Kanton / gleicher Branche.

---

Schritt 2: Markenprüfung beim IGE

Das Institut für Geistiges Eigentum (IGE) verwaltet das Schweizer Markenregister.

Prüfung:

1. Gehe auf ige.ch/eSearchPlus
2. Suche nach deinem Wunschnamen und phonetisch ähnlichen Varianten
3. Prüfe relevante Waren-/Dienstleistungsklassen (Nice-Klassifikation)

Wichtig: Auch ohne Markeneintrag kannst du bereits durch Benutzung Rechte an einem Namen erwerben (Auslobungsrecht). Aber eine registrierte Marke schlägt Benutzungsrechte.

---

Schritt 3: Domain und Social Media prüfen

• .ch Domain: nic.ch – Schweizer Domains, CHF 15–25/Jahr
• .com Domain: Wichtig für internationale Aussenwirkung
• Instagram/LinkedIn/Facebook: Prüfe ob dein Name noch frei ist

---

Checkliste: Guter Firmenname

Ein guter Firmenname erfüllt:

Rechtlich

• Enthält Familienname (bei Einzelfirma)
• Kein Verwechslungsrisiko mit bestehenden HR-Einträgen
• Keine verbotenen Begriffe (Schweiz, Bank, etc.)
• Wahrheitsgemäss (kein Arzt im Namen ohne Berechtigung)

Praktisch

• Kurz: Max. 3–4 Silben, leicht zu tippen
• Merkfähig: Bleibt im Gedächtnis
• Aussprache: Auf Deutsch, Französisch und Englisch möglich
• Schreibweise: Keine verwirrenden Sonderzeichen, Umlaute (ä/ö/ü) wenn möglich vermeiden in Domains
• Domain verfügbar: .ch und idealerweise .com

Strategisch

• Nicht zu eng: "Müllers Webdesign Zürich" schränkt bei Wachstum ein
• Nicht zu abstrakt: Niemand versteht "Zyklotron Solutions"
• Skaliert mit dem Unternehmen (auch wenn du wächst)

---

Namensstrategien für Schweizer Selbständige

Strategie 1: Eigenname + Tätigkeit

Einfachste, glaubwürdigste Lösung für Dienstleister:

• "Elena Bircher Design"
• "Thomas Keller Consulting"

Vorteil: Persönlich, authentisch Nachteil: Schwer skalierbar, stark an Person gebunden

Strategie 2: Beschreibender Name

Erklärt direkt was du tust:

• "Schweizer KMU Beratung GmbH"
• "Digital Marketing Agentur Zürich GmbH"

Vorteil: SEO-stark, sofort verständlich Nachteil: Wenig differenziert, oft belegt

Strategie 3: Phantasiename (Kunstwort)

Einzigartig, marken- und skalierungsstark:

• "Axeo AG"
• "Novanto GmbH"

Vorteil: Starkes Markenpotenzial, weltweit einsetzbar Nachteil: Erfordert Markenaufbau, erklärt sich nicht selbst

Strategie 4: Metapher oder Analogie

Bildhafte Namen, die Eigenschaften vermitteln:

• "Anker Consulting" (Stabilität, Halt)
• "Licht Solutions" (Klarheit, Inspiration)

Vorteil: Emotionaler Bezug, merkfähig Nachteil: Metapher muss zur Leistung passen

---

Praktische Empfehlung für Selbständige in der Schweiz

1. Eigenname als sicherer, günstiger Einstieg (keine Markenpflicht)
2. Kurzname als Marke registrieren sobald die Selbständigkeit wächst (CHF 550, lohnt sich ab CHF 50'000 Jahresumsatz)
3. .ch-Domain sofort reservieren (auch wenn Website noch nicht steht)
4. Zefix und IGE prüfen bevor du Visitenkarten druckst

---

Fazit: Sorgfalt zahlt sich aus

Ein gut gewählter Firmenname spart viel Aufwand später – Änderungen kosten Zeit und Geld. Prüfe deinen Wunschnamen in Zefix, IGE und auf Domain-Verfügbarkeit, bevor du irgendwo etwas druckst oder veröffentlichst.

Weiterführende Artikel:

• Einzelfirma gründen Schweiz
• GmbH gründen Schweiz
• Checkliste Selbständigkeit Schweiz
• Unternehmen gründen Schweiz